经验交流系列第86期（15篇）学习习近平总书记关于媒体深度融合重要讲话精神研讨会发言材料汇编VIP专享

13．郑州师范学院传播学院院长范红娟：

全是媒体深度融合的方向……………………………………………………13

14．郑州日报报业集团党委书记、社长、董事长石大东：

媒体融合要更深更实更有效…………………………………………………14

15．洛阳日报报业集团党委书记、社长、董事长张留东：

媒体融合关键是体制创新……………………………………………………15

16．项城市融媒体中心总编辑田维林：

创新发展中探索媒体融合之路………………………………………………16

推进媒体深度融合 构建全媒体传播格局

学习习近平总书记关于媒体深度融合重要讲话精神研讨会发言材料汇编

（2019年5月25日，河南日报）

编者按

为学习、贯彻、落实习近平总书记关于媒体深度融合的重要讲话精神，作为庆祝河南日报创刊70周年系列活动之一，河南日报报业集团组织召开“不忘初心，牢记使命——学习习近平总书记关于媒体深度融合重要讲话精神研讨会”，来自宣传部门的有关领导、相关行业协会负责人、全国著名高校的专家学者，以及省内部分媒体负责人围绕媒体深度融合，深入探讨传统媒体转型发展之路。我们摘要编发，以飨读者。

着力构建全媒体传播格局

国家广播电视总局发展研究中心主任 祝燕南

我作为广播电视界参加这个会的代表，向河南日报创刊70周年表示热烈的

祝贺，为河南日报报业集团这些年走出的辉煌历程感到骄傲。

不管是广播电视也好，报纸也好，不管我们出生的年代或者年龄怎样，现在我们面临的是同一张考卷，就是媒体融合这张考卷。赶上这样的时代，作为媒体人，非常兴奋，也非常幸运。习近平总书记亲自擘画媒体融合发展，指出了媒体发展的客观规律，在认识上，帮我们丰富了世界观和方法论。我们处在这么好的政策环境和时代背景之下，最重要的是要有坚定的必胜信心。

就实践层面看，我的判断，现在媒体融合还处于初级阶段。第一，有了一定征候，但没有形成气候，最重要的标志就是还没有形成习近平总书记讲的新型主流媒体。第二，技术应用的程度还很不充分，我们目前的技术应用都是单一的技术应用，技术之间相互联系、相互作用的局面没有发生。第三，目前的发展阶段还处在多终端的多种传播形态的一种状态，报、网、端、微、屏，方方面面都有。这种传播格局是比较复杂的。第四，普遍完成了简单的流程改造，把好吃的肉吃完了，再往后就是硬骨头了，怎么做，这就需要去探索。

要正确认识媒体融合、转型升级。转型，一不是转外形，仅仅改变一下传播形式。二不是转性，不能改了性质。党媒姓党，不能更名改姓、改旗易帜。实际工作中，稍微不尽心，就流于形式；稍微不留意，就滑向反面。

进一步深度融合要在几个方面加大力度。第一，加大混合所有制改革。第二，加大人工智能技术为“头雁效应”的新技术应用。第三，加大新型主流媒体的规模化建设，分别打造几个区域性的全国型的国际化的传播集团。第四，加大全媒体中不同介质的传播特色建设。第五，加大传统媒体与互联网内容的互动和开发。

媒体融合是一场不可避免的自我革命，革命应该有革命的勇气，革命的智慧，革命的战略眼光。我相信这场仗肯定能打赢。祝福河南日报能够越做越好，打出好成绩。

媒体融合为文化产业发展带来新机遇

中国文化产业协会秘书长 金鹏

一、媒体融合、全媒体发展是时代发展的要求和产物，也成为文化产业发

展的趋势

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。推动媒体融合发展、

建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。

文化产业最初的核心产业就是出版，和媒体发展密不可分，无论是技术应用、传播宣传、文艺评论等，都离不开媒体。传统传播媒介与新媒体相互融合，利用共有资源和多元化的传播途径，对文化产业技术进行革新，加快文化创新，提升核心竞争力，快速推动文化产业的转型，就能够形成以互联网为基础、媒体融合为媒介、创新为核心的文化产业新形态。

二、媒体融合发展为文化产业提供新的想象空间

传统媒体发展至今，拥有专业的人才储备和丰富的信息资源，同时积累了较为稳定的受众群，品牌优势明显。传统媒体与新兴媒体融合发展，利用互联网、云计算和大数据等技术，提升信息传播效率，丰富信息内容，使受众范围更加广泛和多元；同时，从“人找信息”到“信息找人”，大众对媒体信息的需求已从原有的被动接收固有信息转变为依据个人爱好选择不同的信息，媒体融合后，可根据受众心理和不同喜好，传播多样和个性化的媒体信息，因此更加关注受众需求，形成双向互动。

媒体融合是以先进的数字技术做支撑，这也是文化产业持续发展的核心基础。将数字技术融入文化产品，提升文化要素的创作和生产方式，打造高附加值的文化消费。从内容资源看，通过媒体融合，文化内容将以音乐、电影、舞蹈、动画、游戏等不同形式通过新媒体介质传播，打破传统文化消费渠道单一且受制的状况；从传播途径看，媒体融合的新技术使流通渠道多元化，媒体融合通过对文化产品多要素的开发，打通了不同文化产品的流通途径和销售渠道。

总之，运用媒体融合，对文化进行生产、传播、消费是未来文化产业发展

的重要方向。

提高新闻舆论的传播力引导力影响力公信力

省委宣传部副部长 方启雄

习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息无处不在，无所不及，无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。习近平总书记抓住了当前媒体深度融合的主要矛盾和关键环节，从四个维度对全媒体进行了深刻阐述，对融合发展趋势进行了科学判断，为我们全媒体推进工作提供了科学遵循，这对媒体融合的实践者和研究者是一项重大的课题，对广大新闻舆论工作者而言，既是重大机遇，也是重大挑战。需要我们秉持媒体融合，主流舆论阵地的初心，携起手来，共同研究全媒体时代传播特点和规律，把握好本质和相互联系，加速推动信息、内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

近几年，河南认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，和党中央关于媒体融合的决策部署，全力打通中央、省、市、县四级媒体传播，构建传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众化媒体和专业性媒体互联互通，协同高效的全媒体传播体系，以河南日报报业集团为代表的河南省主流媒体，在推动媒体融合发展的道路上求新求变，创新体制机制，深化介质融合，再造采编流程。媒体融合的亮点纷呈，新媒体产品爆款频出。

以项城市为代表的信息融媒中心正在成为联系基层党委政府和人民群众桥梁和纽带。2018年6月，中宣部部长黄坤明来到河南调研，对县级融媒体中心的建设给予了充分肯定。今年以来，我们已经连续召开了四次县域融媒体的推进会，目前105个县已经有69个县级融媒体挂牌，着力打造宣传服务的最后一公里。

新时代的河南，有讲不完的出彩故事，怎么把我们的精彩故事讲得更好，传得更远，是媒体人需要深入探讨的一项重要课题。把我们的媒体深度融合往前推动，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

把握四个方面推进深度融合

河南日报报业集团党委书记、董事长、社长 董林

回顾媒体融合发展的历程，每到关键节点，以习近平同志为核心的党中央都会从全局和战略高度，不失时机地科学引领、强力推动。其中，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，是“1·25”重要讲话的精髓。我认为要在四个方面认真把握：

一、推进媒体深度融合，必须着眼于做大做强主流舆论

媒体融合不是为了融而融，为了合而合，必须着眼于做大做强主流舆论，扩大主流舆论价值影响力版图。互联网已经成为舆论斗争的主战场。在这个主战场上，必须牢记“做大做强主流舆论”的初心，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，让党的主张成为时代最强音。

二、推进媒体深度融合，必须着眼于构建全媒体传播格局

“四全”媒体概念的提出，进一步揭示了媒体发展规律。在智能化、物联网时代，万物皆媒，处处皆屏，任何物体都能承载和传输信息，都能呈现媒体内容。场景成为影响传播效果的重要选项。要把“四全”看成有机整体，在精准传播、分众传播上发力，在有效管用上发力，做到“有效传播、传播有效”。

三、推进媒体深度融合，必须着眼于机制创新

主流媒体适应时代要求，必须推动机制创新。机制创新是改革的“硬骨头”，是越不过去的关键问题。必须用更加符合传播规律的理念，推动流程优化、平台再造，激发媒体内部活力，连接和调动各种资源，释放更大产能，加快实现主力军挺进主战场。

四、推进媒体深度融合，必须着眼于技术驱动

习近平总书记强调，要“运用信息革命成果”“推动关键核心技术自主创新不断实现突破”。技术形成生态，为万物赋能。主流媒体在技术研发运用方面，长期存在短板。当前，传播技术快速迭代，是挑战，也是重大机遇。要保持敏感性，认真谋划，开放合作，力争在关键技术领域掌握主动权，找到一条符合媒体实际的技术支撑路径。

把着力点放在“一体”上

河南省新闻工作者协会副主席 赵铁军

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

当前舆论生态、媒体格局、传播方式已经发生了翻天覆地的变化，传统的新闻理念、新闻手段已经严重不适应了。而与全新的舆论生态相适应的新理念、新机制、新形式、新产品还没有完全形成。在推进媒体深度融合的进程中，我们应该按照习近平总书记的要求，把关注点放在“一体”这两个字上，发展方向是“一体”，资源要素要“一体”，内容、技术、平台、管理等等都要“一体”化考量，最终才能达到效能的“一体”。也就是说，我们要破除把传统媒体和新兴媒体对立起来、分割起来看的观念，所有有传播价值、产生传播效果的手段、平台、产品，都要一体化地加以应用，不能报不管网、网不管端、端不管云，而是一次采集，多种生成，多元传播，形成铺天盖地的传播态势，达到全覆盖、全天候、无死角的效能。

这个“一体”，还可以进一步理解为一切服务于用户这一个“体”，研究用户特点，把握用户需求，提供适销对路的产品，引导用户的价值理念更加正向和积极。一句话，强化用户思维，从用户的需要反向设计、推演、生成各种产品，真正实现有效传播。不能只看下载量，要看日活度；不能只看推送了多少篇，要看“点转评”。其他的诸如技术、管理、考核等等，都围绕着“一体”来铺展，就能把影响力和竞争力真正做出来。

河南日报作为全省新闻战线排头兵，这些年来在媒体融合发展的进程中做了大量创新和探索，但是还远远不够，融合转型永远在路上！进入融合“深水区”，要把握正确方向，把着力点放在“一体”上，坚持不懈，方能锻造成为新型主流媒体！

媒体融合的几点思考

河南省报业协会主席张建

媒体融合，是关系到整个传媒界生死存亡的大问题。最近一段时间，认真

学习了习近平总书记的讲话，对媒体融合有了一些新的思考，就教于各位专家。

第一，我们现在不能再仅仅讨论媒体融合的必要性了。目前是必须快速推进，否则就是拿自己的生存开玩笑。关于媒体融合这几年的一些发展，我感觉仍然缺少扎扎实实的效果，对领导最新讲话的变化缺少必要的应对措施。

第二，我观察了媒体融合的一些现状，觉得现在媒体融合大概有这样几种形式。一是机械的融合，把网络、纸媒、期刊简单地捏在了一起，给它命名一个新的名称，就产生了所谓的新媒体形态。我给它起了个名字叫强加。二是现在大家比较提倡的所谓的中央厨房，我自己看比以前是进步了一些。但是在不改变生产流程、不改变指挥体系的前提下，也是不伦不类的。所以我给它起个名字叫硬加。三是以传统的理念、传统的手法、传统的领导方式建立所谓的新媒体，在理念、流程、思维等方法都不变的情况下，对表现的手法做了一些调整，我们就把它称为融合。我给它起个名字叫“生加”。我看现在大部分媒体都停留在这个阶段，还达不到有机的融合。

第三，媒体融合究竟融什么。我觉得现在我们更多是自我融合。我希望媒体融合是一种开放式的融合，是与社会的融合。开放的传媒体系承担的功能不仅仅是信息传播，功能应更深刻、更广泛一些。现在媒体融合存在的主要问题，一是情结。无冕之王的情结将使我们永远不能放低身段来搞好服务。二是我们要研究互联网企业发展的规律，这是我们在实施媒体融合时经常忽视的一个东西。成功的互联网企业都是以服务立身，而我们是以无冕之王立身。我觉得现在研究媒体的服务是回归，是回归到为人民服务上来。

把握好媒体融合中技术与人文的关系

南京大学新闻与传播学院教授 丁柏铨

在媒体融合当中会运用大量的先进技术，比较突出的有大数据、人工智能、区块链、虚拟现实、传感器等。随着传播技术突飞猛进的