提升消费意愿和层级

消费作为重要的经济活动，既是生产的最终目的，也是经济发展的重要引擎，对经济循环起着牵引带动作用。落实中央经济工作会议提出的“提升消费能力、意愿和层级”要求，有利于满足人民对美好生活向往的现实需要，为经济高质量发展注入更多新动能。

2024年我国社会消费品零售总额同比增长3.5%，服务零售额同比增长6.2%，增速高于同期商品零售额3.0个百分点。其中，交通、旅游等服务消费零售额增势较好，数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费带动信息类服务零售额实现两位数增长。这充分表明，居民消费从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从消费类型、结构和层级来看，由生存型向发展和享受型转变。随着我国人均GDP不断攀升，居民消费需求从“有没有”转向“好不好”“优不优”，消费需求特征从大众化转向个性化、多元化、多样化，进而对消费供给提出更高要求。因此，大力提振消费，除了要在推动居民收入稳定增长、提升消费能力上下功夫，还需通过进一步创新消费场景、丰富消费体验、延伸消费链条等，更好激发消费意愿、提升消费层级。

近年来，我国深化国际消费中心城市建设、创新各类多业态融合方式，在扩大消费上取得了一些积极成效。应在总结成功实践经验的基础上，顺应新型消费发展规律，进一步从供给端发力，以科技创新赋能产供销全链条，做好提升消费意愿和层级的文章。

一是创新消费场景。近年来，适应消费需求新变化，传统商业设施逐渐由单一消费场所向生活化、社交化载体转变，零售、餐饮、文化、娱乐、体育、健身、生活服务等多业态融合趋势明显，由满足消费者商品购物需求向满足消费者精神文化需求延伸，由经营生活用品向提供文创、娱乐产品和服务等方面扩展，形成了对消费者的强大引力场。有的品牌家电打造一体化门店、提供沉浸式智慧生活体验，并针对不同顾客需求开展不同场景的私人定制服务，再配以生活美学类、课程分享类等活动，拓展消费者对科技的认知，通过体验“科技让生活更美好”的幸福感，极大激发消费意愿。鲜活的实践