在工业品牌培育工作座谈会上的讲话
（2016年4月2日）
同志们：
今天我们在上海召开工业品牌座谈会，目的是通过交流培训，达到深化认识、交流体会、分享经验、鼓劲加压的目的。上午两位专家对品牌概念和理论的讲解很精彩，提出的 “中华民族的伟大复兴应该有品牌复兴的贡献”的观点，使我们非常振奋；谈到的 “三个数据”对比引人深思；“一个中心，七大事件”方法也对品牌工作给出了建议。陈因同志结合工业品牌建设情况进行了回顾总结，提出了当前工作的目标和思路，部署了各项工作，讲得很系统、很全面，我完全同意。几个地区、行业和企业的经验交流都非常生动和出色。上海市响亮地提出品牌经济概念，并作为经济转型升级的重要举措。青岛市实施“名牌带动、品牌兴市”战略，把品牌作为城市发展的战略资源，持续打造品牌之都。中国纺织联合会坚持与地方和企业联动，一手抓品牌规划布局，一手抓专业能力培养，营造了浓厚的品牌氛围。海宁市立足服装皮革产业，政府扶持引导，产业集群策划组织，加快区域品牌和企业品牌互动发展。这些经验为我们开拓了视野，体现了政府和行业协会在品牌建设中的重要作用。青岛啤酒和波司登作为中国的世界级品牌，坚持不懈培育品牌，发挥了示范带头作用。中铁装备以创新、质量和品牌为核心，在国际化竞争中不断发展。大家听了以后，对这几家企业抓品牌培育的感受是很深的。浓缩成一句话，品牌就是一流的产品，加上市场的认可，加上高手的策划，构成了培育品牌的循环系统。很多企业在这方面做得非常出色。他们用生动的事例促使我们思考，应该如何更好地支持企业培育品牌，很有意义。
质检总局质量司黄国梁司长的讲话，从全国质量工作的高度清晰地阐述了抓好质量工作的重要性。今年，按照国务院部署和质检总局安排，我带队到甘肃、四川和广西开展政府质量工作绩效考核，总体上看，大家对质量品牌工作非常重视，企业的质量品牌主体地位正在全面落实，一些好的企业已经把全员、全过程、全方位抓质量的意识深入到了每个群体、每个员工。
党中央、国务院高度重视品牌建设。党的十八大提出“要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，促进形成以技术、品牌、质量、服务为核心的竞争新优势”。今年5月12号，总书记在郑州考察时提出 “要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。李克强总理也提出，在扩大内需和对外开放中，中国企业必然能形成一批源自本土的、有竞争力的品牌。不久前，我参加了一个中组部的培训班，收获很多。原来我们的开放型经济理论讲要运用好 “两种资源、两种市场、两种技术、两种人才”，但实际上更多的是单向接受技术和资金，走出去的很少。但是，去年我们实际利用外资和走出去的资金已经越来越接近平衡。而且可以预期，在未来几年我们会成为资本净输出的国家。这是一个历史性的跨越。而且，我国走出去的步伐在加快，领域在拓展，从原来办窗口，到经济贸易，到能源资源项目，再到现在很多重大工程装备都走了出去。我们许多企业在全球已经进入了前五强、前三强。所以，李克强总理在刚刚闭幕的中国质量 （北京）大会上，响亮地提出了要从速度时代迈向质量时代。中央的要求为我们实施创新驱动战略，以科技创新为核心，全方位推进技术创新、产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新，加快打造工业强国核心竞争力指明了方向。
在经济全球化时代，品牌已经成为工业乃至国家核心竞争力的象征，它不仅代表着信誉、形象，还蕴藏着巨大的经济价值。打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。从专家的讲座和大家的交流，我们可以提炼出三句话：第一，品牌体现了形象和价值；第二，品牌承载着希望和梦想；第三，品牌期待着我们去努力、去奋斗。
有这样两个事例。据2013年12月26日的英国 《每日邮报》报道，2013年圣诞节前，中国游客在伦敦牛津街排起长队抢购奢侈品，人均消费达到1400英镑。赚得钵满盆满的英国人用 “北京镑”来戏称大把花钱的中国人。另一个是在调研中了解到的，浙江的一个企业为某国际品牌企业代工，一款零售价2000元的旅行箱，出厂价只有250元，净利润8％，也就是说，我们的企业才挣到20元，只占到商品终端销售价格的1％。据说，这在代工企业中还是比较好的。以小见大，我们可以从中看到两对矛盾。一方面我们千方百计拉动内需，但外购大品牌的热潮持续升温。另一方面我们占据第一制造大国宝座，但得势不得分，很多企业利润微薄，举步维艰。从这两对矛盾中，我们都可以感受到品牌的作用。
如今，品牌已经成为影响全球资源配置的重要因素。发达国家利用品牌优势，在全球范围扩大市场、强势竞争、占有资源、获取高额利润。在中国工业企业品牌竞争力评价发布会上，一位专家讲的一句话很深刻，就是在现在市场经济条件下，“得品牌者得天下”。
今年上半年，按照部党组的部署，我带队对工业品牌建设情况开展了调研，走访了北京、上海、山东等十多个地区，也听取了部分行业协会的意见。通过领会中央领导批示指示精神，结合品牌工作实践和调研的情况，我们越来越深切地感受到，我国工业处在转型升级、从大到强的关键时期，大力培育品牌，我们就有参与国际竞争的资格和底气，就能在竞争中转型发展；不培育品牌，我们失去的将不仅是眼前利益，甚至失去发展的机会和潜力。大家应清醒地认识到这一点。
当前，我国品牌建设站在一个重要的路口。回头看，成绩斐然，抬头看，任重道远。我们清晰地看到，政府部门和企业已经认识到品牌的重要意义，积极推进品牌建设，取得了成效。比如，在国内消费品市场，源自本土的品牌占据较大的市场份额，像彩电、空调、冰箱、服装、家纺等产品都达到80％以上，丝绸、陶瓷等民族文化特点显著的产品更是占有绝对市场优势。在国际消费品市场，华为、海尔、联想、青岛啤酒等一批自主品牌积极参与国际竞争，成为世界级品牌。在工业品市场，自主品牌产品不仅满足国内需求，船舶、港口设备、大型发电设备、高铁、核电等产品在国际市场上也具有较强竞争力。更为可喜的是，一批企业正在实现从无牌、到贴牌、再到创建自主品牌的历史性跨越，这是值得自豪的，也增强了我们的信心。像刚刚提到的浙江的那个企业已经在培育自主品牌，虽然起步不久，但自主设计、自主品牌的产品售价已经达到近1500元，利润率达到10％，单件产品利润是原来代工生产时的7倍多。这是一个生动的缩影，很多企业正是通过创建自主品牌，得到了实惠，增强了产品溢价能力。
我们必须面对的另一个现实是，我国是全球第一制造大国，在400多种工业品中，我们有223个品种全球产量第一。同时，我们还是世界第一贸易大国，第二大经济体。但是，在联合国工业发展组织的统计中，我国工业制造业竞争力只能排在第7位。如果在改革开放初期我们有这样的位次，甚至可以说令人满意。但是，作为第一制造大国、第二大经济体，这个第7位与我们经济大国的形象是不相符的，我们心有不甘。表现在品牌上，就是世界级品牌还太少、还不强。在世界品牌实验室发布的2013年世界品牌500强中，美国占据232席，法国47席，日本41个，我国大陆入选品牌25个，其中工业品牌只有8个。可以说，中国品牌还没有伴随中国产品同步走向世界。
按照专家学者的观点，全球工业化进程大致分为四个阶段。第一个是生产能力配置阶段，也就是以低成本获得制造能力。第二个是生产设备和技能配置阶段，即通过改进制造设施和人员技能提升制造能力。第三个是研发创新能力配置阶段，以核心技术和自主知识产权构建制造业核心竞争优势。第四个就是品牌优势配置阶段，也就是通过综合优势积淀和技术文化实力形成对消费者的“心理征服”。当然，这四个阶段划分与 “德国工业4．0”的四个阶段是不一样的，不是一个角度。4．0是从工业技术和技能的角度划分，而现在考虑的是生产资源和生产要素的配置能力。毫无疑问，品牌、技术、标准、知识产权、专利等，是现阶段更高级的生产要素形态。当前，我国工业在很大程度上完成了前两个阶段的任务，正在向第三个阶段迈进。“三个转变”要求实施创新驱动、提升质量、培育品牌，就是要求我们在工业转型升级进程中，同步推进第三个和第四个阶段，实现跨越式发展。我们不能按部就班地按照四个阶段一步一步地走，我们需要用空间换时间，达到后发先至、跨越赶超的效果。对于工业和信息化主管部门，这是分内之责，是光荣的使命，也是艰巨的挑战。
履行好这个责任，需要我们对品牌建设的有利条件和不利因素有一个清楚的认识。
从我国工业的基础、特点和环境看，我们具备实现跨越式发展的条件。首先，十八届三中全会明确指出，要建设统一开放、竞争有序的市场体系，使市场在资源配置中起决定性作用。品牌是凝聚着市场规律的载体，健全的市场体系必将加快品牌成长。其次，我国工业规模大、门类全、产业链完整。主要行业的基础制造能力已经达到世界级水平，很多工业产品在功能特性和实物质量上不输给任何国家。这一点很重要。从产品到品牌，中间一个关键要素是品质，这是基础、是根本。如果产品品质达不到世界先进水平，单纯通过策划、宣传、包装、推介等手段是培育不出世界级品牌的。现在的事实是，很多国外名牌产品就是我们生产的，说明我们很多产品的制造水平已经达到了国际一流，这是我们培育品牌的重要基础。第三，我国科学技术取得重大进步，技术创新也取得丰硕成果。一批企业拥有众多技术和产品专利，很多还具有国际领先水平，形成了核心优势。我们可以载人航天、深潜探海、遁构钻地，我们有理由对工业技术实力充满信心。第四，我国拥有世界最大的消费市场，而且消费需求呈现多元化，为品牌差异化定位、阶梯式发展创造了条件。同时，我国还是世界第一大出口国。据国家统计局公报，2013年我国出口额超过2．2万亿美元。尽管出口商品还存在自主品牌少、附加值较低等问题，但为自主品牌走向国际市场提供了广阔的渠道。从量变到质变必然有一个过程，但是我们已经有了方向、有了动力，已经起步向着中国品牌走向世界大步迈进。最后，是从政府到企业越来越重视
