一、坚定发展信心
（一）观其资源
（二）观其区位
（三）观其影响
二、擦亮文化印记
（一）文化传承是度假发展的关键支撑
（二）文化场景是度假旅游的重要切口
（三）文化内核是度假产业的核心标识
三、把握核心要素
（一）共享是大趋势
（二）网络是双刃剑
（三）服务是硬道理
四、抢抓流量热点
（一）打造爆款需坚持有心栽花
（二）打造爆款需抓住热门话题
（三）打造爆款需加强流量转化
延长休闲度假产业链加快建设现代化旅游强省
在2024浙江（湖州）度假产业高质量发展推进活动上的讲话
浙江省文旅厅副厅长李新芳
（2024年7月5日）
“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉”。很高兴在星光下与大家相聚“桃花流水鳜鱼肥”的西塞山，共话浙江度假产业的高质量发展。5月17日，全国旅游发展大会在京召开，习近平总书记作出“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远”的重要指示，这标志着中国旅游业进入了一个新的发展阶段，政策引导和市场驱动将推动旅游业高质量发展和长期繁荣。我们今天的活动在这样的背景下、而且是在刚刚获批国家级旅游度假区的西塞山举办就有着特别重要的意义。我想这充分体现了湖州市委市政府对旅游业发展态势的敏锐和洞察，通过高起点规划、大项目招商、新业态拓展加强休闲度假领域的区域资源整合和要素流动，也一定会进一步彰显湖州在文旅领域的省域先行。
借此机会，我就休闲度假产业与大家作一交流，以求教方家。
一、坚定发展信心，发挥湖州度假综合优势
湖光山色和度假之州是近年来湖州市深耕的旅游目的地品牌，大力发展休闲度假产业，我认为是优势已成、万事俱备、前景光明。
（一）观其资源。湖州清丽山水几乎俯拾皆是，入诗入画千百年来连绵不绝。因山水之美、诗画之境，在5820平方公里范围内布局了4个国家级、3个省级旅游度假区以及1个5A级、25个4A级景区，拥有龙之梦、clubmed地中海俱乐部、开元森泊等具有全国影响力的度假综合体，引入了万豪、喜来登等多个国际高品质度假酒店，全域覆盖的文旅资源极为丰富。
（二）观其区位。湖州是长三角中心花园，区位优势得天独厚，位于上海、南京、杭州“2小时交通圈”内，是一座建在枢纽上、长在风景里的城市。特别是沪苏湖即将开通，湖州将融入上海市“30分钟”都市圈，以湖州为目的地的旅游出行距离不断缩短，将更加凸显湖州的区位优势。
（三）观其影响。湖州市“湖光山色、度假之州”旅游目的地品牌，长兴“上海村”、德清“洋家乐”等度假品牌已深入人心，云上草原、上渚山奇幻谷等新业态深受年轻人追捧，泰普森成为国内首屈一指的休闲度假产品制造商。湖州三县连续5年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”前十强，两区连续4年进入“全国市辖区旅游综合实力百强区”。已经拥有了全国最优品质的旅游度假区和新业态集群，具备了构建休闲度假全产业链的能力。
二、擦亮文化印记，彰显度假产业鲜明标识
求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。相比传统的打卡名胜古迹，如今的消费者更偏爱沉浸式感受当地人文风情，从而与旅游目的地产生更深的情感联结。由此，能不能做好文化塑魂这篇大文章，对打造具有辨识度的高品质度假产业至关重要。
（一）文化传承是度假发展的关键支撑。近年来频频登上热搜的西安，打造了大唐不夜城等文化IP，游客到西安就好比穿越西安的历史、感受西安的文化、体验西安的风情。而一首《声声慢》，让吴侬软语深入人心，也让传承吴侬软语的传统民俗苏州评弹，人气暴涨。夸张时，平江路、山塘街等地的评弹馆，甚至出现“观众站在外面听”的场面。越来越多游客将文化吸引力作这选择度假目的地的首要因素。
（二）文化场景是度假旅游的重要切口。既要风景，更需场景，极致场景为文旅目的地吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳载体，为游客的身心体验创造了故事空间。从消费者对美好生活的期望和现实需求出发，延长游客的驻留时间，制造强记忆主题空间和有温度社交空间，落地激发商业价值、满足消费功能的业态和产品，都是文化场景设计必须重点考量的要素。宋城千古情、乌镇戏剧节等成功案例都充分印证了因地制宜、因时而宜，通过场景将文化、业态和人连接起来的重要性。
（三）文化内核是度假产业的核心标识。浙江文化悠久深厚、底蕴丰富，湖州更是有“丝绸之府，文化之邦”的美誉，为建设高品质度假区提供了极其充沛的养分和深沉的力量。西塞山度假区的禅文化、茶文化，莫干山度假区的民国文化等等，都是创建国家级旅游度假区的核心文化优势。我们要以“文化基因激活”工程为方法和路径，培育一批优质旅游文化IP，打造一批彰显鲜明文化标识的旅游产品，让“看山如观画，游山如读史”成为浙江文旅的新境界。
三、把握核心要素，建设度假旅游发展高地
浙江拥有9家国家级旅游度假区，其中湖州就有4家，产品数量虽居全国前列，但浙江市场整体仍处于休闲度假的初级阶段。随着三年疫情的爆发和结束，休闲
