在全省文化广电旅游深度融合发展推进会上的讲话
浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜
（2024年12月17日）
同志们：
大家下午好！今天，我们在杭州市西湖区召开全省文广旅深度融合发展推进会，目的是认真贯彻党的二十届三中全会和省委十五届五次全会精神，落实全省旅游发展大会和全省大视听产业高质量发展推进会部署，以“视听+”强力杠杆，加快推动文广旅深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应，打造更多具有鲜明浙江辨识度的标志性成果。
8月份以来，国产3A游戏《黑神话：悟空》风靡全球。根据最新数据，该游戏仅在Steam平台的销量就达到2200多万套，总收入超过11亿美元，并荣获“金摇杆”年度最佳游戏奖。这款取材自古典小说《西游记》的游戏，既是游戏，又不止是游戏。它以全新的科技手段、媒介形态、呈现方式对古典题材做出当代表达，带动了各取景地的旅游热潮，开辟了中国文化出海的崭新路径，凸显了中华优秀传统文化的创造力、吸引力和生命力，是“视听爆款”带动“文化爆款”催生“旅游爆款”的文广旅深度融合发展的绝佳范例。
《西游记》是推陈出新的题材宝库，孙悟空更是经久不衰的经典IP。从小说《西游记》到绍剧《孙悟空三打白骨精》，从86版电视剧《西游记》到电影《大话西游》，从动漫《大圣归来》再到游戏《黑神话：悟空》，充分证明只有不断融合创新，才能持续出圈出彩。下面，我就以《西游记》和孙悟空为题引，就推进文广旅深度融合发展工作，与大家作一交流。
“说一会道，讲一会禅，三家配合本如然”，这是《西游记》第二回菩提祖师登坛高坐、开讲大道的情景，说明祖师既懂道教的义理，也懂禅宗的学说，兼容儒释道的神通。《西游记》深刻反映了儒释道“三教合一”的思想，“三教”至理相通，故能彼此融合、相辅相成。当前，文广旅发展进入“文旅+百业”“视听+百业”的大融合时代，在此背景下，三者融合发展已势所必然。
文化产业通过赋予旅游、视听产品文化特色和文化精神，有助于实现差异化定位，提高产品的辨识度和吸引力。视听产业以丰富的表现形式、传播方式，从精神链接、情感体验、时尚审美等多角度赋能文化和旅游产业。旅游产业通过基于市场需求的内容塑造，释放文化要素的市场价值，从而拉动文化和视听消费。三者通过相互渗透和融合重组，将逐步突破原有产业边界，推动内容、资源、产品、市场、服务、业态、传播、机制等多个层面的融合创新，实现产业链重构和优化升级，为文广旅发展带来更加广阔的空间，推动产业链向附加值更高的“微笑曲线”两端加速拓展。
习近平总书记指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。”王浩书记也强调要加快建设创新浙江，因地制宜发展新质生产力。在数字科技时代，大视听产业是文化与科技融合的典型，是数字文化产业中最前沿、最活跃的组成部分，也是推进数字经济创新发展的重要力量。在人工智能、5G、超高清视频、实时传输、虚拟现实和增强现实等新一代信息技术的助力下，将极大推动文广旅产品和服务的创新突破，催生大量新场景、新应用、新模式，带来全新的生产方式、表现形式和商业模式，更好激发文广旅发展强劲活力。
文广旅同属精神文化领域，互补性强、耦合度高。文化行业通过创造、传播和消费文化产品与服务，不断满足人们新的精神追求；广电行业通过广播电视和网络视听服务，为人们提供身临其境的享受，也更好满足情绪价值；旅游行业通过提供休闲、观光、体验等服务，为人们带来不同的文化和生活体验。文广旅在文化传播和提供体验上的共同属性，为彼此间相互促进和联动奠定了坚实基础。通过深度融合，文化可以为广电和旅游提供丰富的文化内容，提升广电和旅游的文化内涵；广电可以让文化和旅游更可观可感，使文化和旅游体验更加生动、传播更加广泛；旅游可以为文化和广电提供广阔市场和现实场景，使文化和广电的价值得到具体落地。推动文广旅深度融合发展，可以使三者价值得到更大程度的发挥。
《西游记》第一回的末尾写道：“鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空。”意思是开天辟地之初原本没有规则，要打破那个顽冥，就需要达到悟空的境界。这告诉我们要把事情做好，不能执著于已有的形式和规则，须从最初还没有此种形式之时深入思考，方能悟得真理。文广旅深度融合发展是一场深刻的行业变革，省厅制定的《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》，提出内容、产业、服务、传播4个赛道，都亟需以“悟空”之术，探索融合之道。
“大品天仙决”是悟空习得的首个心法，也是他炼就其他神通的根基。推进文广旅深度融合发展，内容是根本，创作是源流。我们要以优质内容创作为王道，在重点领域持续深耕，推动视听内容创作与文化标识、舞台艺术、旅游资源相互赋能。
一是为文化标识“立传”。浙江作为中华文明的重要发源地，有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史。如何将生生不息、绵延不绝的历史文脉赓续传承并发扬光大，是时代赋予我们的历史使命。今年10月，浙产剧《太平年》在东阳横店开机，这是国内首部以吴越文化为主题创作的重大历史题材剧。一直以来，历史剧就在传承文化根脉、增进历史认同、铸就民族精神、推动文明互鉴等方面发挥着重要作用，《太平年》就是这样一部文化标识与视听作品相互融合的标志性作品。我们要结合文化基因激活工程，深入梳理浙江优秀传统文化脉络谱系，将可供影视创作的优质文化基因数据进行标签化管理，纳入影视剧创作重点素材库。对现象级省域文化标识、文化基因激活标志性项目，可以建立创作对接机制，超前谋划一批重要题材，把好素材交给好团队，打造富含IP价值的影视精品。要加强“一剧之本”定制化改造，将文化元素和叙事题材融会贯通，为视听作品植入更多文化内核，提升视听作品吸引力。
二是为舞台艺术“点睛”。舞台剧和影视剧看似不同的艺术形式，却有着千丝万缕的联系。近年来，两者的相互渗透越来越频繁，许多舞台作品被改编成影视作品，也有不少影视作品借鉴舞台艺术设计和表演技巧。今年下半年上映的舞台纪录电影《只此青绿》《新龙门客栈》，就绘出了一条跨越不同艺术门类的嬗变曲线，显现一部优秀舞台作品探索跨媒介转化的艺术魄力。我们要推进“浙里大戏”“浙产好剧”联合攀峰行动，充分挖掘文艺院团和影视机构资源，为文艺创作交流搭平台、创条件，推动相关影视剧与舞台剧相互转化、相互赋能，以供给侧改革推动越剧、婺剧、昆曲等传统戏曲传承创新，为各类影视作品注入更多文化内涵和创新形态，打造更多广为流传的文艺精品。要积极探索IP转化的版权与利益分配模式，通过企业间交流合作，深挖作品价值，推动作品转化，促进各版权相关产业合作共赢。
三是为旅游资源“注韵”。近年来，微短剧凭借引人入胜的视听语言，将丰富多彩的地域旅游资源融入短小精悍的故事中，赋予旅游目的地“有趣的灵魂”。这种可视化、具象化呈现，极大丰富了视听作品表现力和感染力，不仅满足了观众轻松式的审美体验，更能满足有深度、有质量的视听需求。今年我们启动“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛，涌现了一批叫好又叫座的优秀微短剧。如微短剧《带你去个好地方》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划的第一批推荐目录，热播后放大了武义旅游景点的IP价值，特别是剧中取景的俞源古村、花田美地、坛头村等地，游客接待量和旅游收入实现显著增长。我们要继续挖掘“影视剧+旅游”新动能，深化“跟着微短剧去旅行”品牌建设，聚力文旅资源的影视化转化、影视场景的景区化呈现、影视IP的文旅化表达，激发影视剧在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面的潜力，将流量优势转化为产业和市场优势，更好发挥“一部剧带火一座城”效应。
孙悟空拥有大家熟知的七十二变技能，这不见得是指变化的种类，而是千变万化、无穷无尽。推动文广旅深度融合发展，就是要准确识变、科学应变、主动求变，不断推陈出新，推出更多新产品、新场景、新爆款。
一是推动项目聚变。近年来，我省大力推进以“千项万亿”项目为重点的文旅投资“双百”计划，省厅又围绕大视听产业发展推出“146”项目计划，这些就是文广旅深度融合发展的重要抓手。比如，今年6月开工、总投资60亿元的中国•桐庐富春江影视产教示范区项目就是很好的例子。我们要坚持谋划一批、开工一批、竣工一批，将大视听产业项目纳入文旅项目投资库进行统一管理，加大要素支持，强化服务保障。各地都要加强“视听+文旅”融合项目的谋划，对优质影视IP进行文旅领域前置化商业打造，让文广旅产品形式更多样、底蕴更深厚、体验更丰富。
二是推动业态裂变。视听行业是以内容引领的技术密集型行业，通过“视听+”催生文旅多元化业态，创造出更多的商业机会和市场价值，是文广旅深度融合的生动体现。比如，M511光影汇聚焦“光影+科技+艺术”的数字文娱赛道，推出VR展“永恒的巴黎圣母院”、环境式音乐剧《茶无此人》、8K投影沉浸式体验“深空未来”等项目，不断探索文旅融合新模式。今年国庆假期，山东沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火爆出圈，景区重现了“李云龙攻打平安县城”一幕，游客们在“团长”的带领下，
