在2025年度游戏商务大会上的致辞
中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然
（2025年7月29日）
尊敬的各位来宾、各位行业同仁：
大家上午好！
盛夏时节，万物并秀。很高兴与诸位齐聚上海，共同参与2025年度游戏商务大会游戏产业出海发展论坛。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向各位嘉宾、会议代表和媒体朋友们表示热烈的欢迎，并对支持本次论坛的合作伙伴致以诚挚的感谢！
近年来，面对复杂多变的国际环境与行业周期，我国游戏企业迎难而上、锐意创新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球游戏市场规模为1843亿美元，同期中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元，仅海外营收一项就达全球游戏市场营收总规模的10%之多。根据最新行业数据，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%。更令人振奋的是，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，凭借其轻量化、易传播和快速迭代的优势，在海外市场表现尤其出色，正在成为出海增长的核心引擎之一。回顾当下小游戏出海工作，我认为可以总结出以下三个显著特点：
一是轻量化形态精准适配碎片化需求，支撑成熟市场增量持续释放。小游戏以其玩法直观、开发周期短、包体小巧、文化普适性高等独特优势，天然契合全球用户利用碎片时间娱乐的核心诉求。我们看到，美国、日本、韩国等成熟市场依然是中国游戏企业出海的主要目标市场和收入基石。数据显示，这些地区用户对消除类、策略类等轻量玩法的接受度普遍较高，为国内开发者提供了低成本、高效率切入的广阔空间，成为驱动小游戏出海规模持续扩大的重要增量来源。
二是创新技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段。小游戏的出海征程，正深度受益于技术迭代与商业模式革新。AIGC技术正在重构内容生产管线，无论是AI关卡编辑器自动生成多样化玩法内容，还是AI翻译引擎实现的多语言实时本地化，都大幅提升了内容迭代效率。这些技术创新与模式革新，不仅解构了传统游戏开发的固有范式，更构建起一个“技术普惠型”的高效链路出海新生态，让创意得以挣脱资源限制的枷锁，使得广大中腰部开发团队也能高效参与全球竞争，更精准、更高效地触达世界各地的玩家。
三是社交裂变驱动流量高效增长，形成现象级传播效应。小游戏天然具备社交传播基因，依托Facebook、TikTok等海外主流社交平台，借助分享、挑战、排行榜等社交化玩法，促使玩家之间形成紧密的社交联系与互动交流，实现用户的指数级增长。部分休闲类小游戏通过设计“邀请好友组队闯关”“分享成绩赢取奖励”等机制，利用用户的社交关系链，以极低的获客成本迅速打开海外市场，在东南亚等社交生态活跃地区形成现象级传播效应。
由此可见，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和
