在“2025年度游戏IP生态大会”上的致辞
中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然
（2025年11月7日）
各位领导、来宾，同志们、朋友们：
大家上午好！
今天，我们相聚在江南水韵与创新活力交融的苏州，共同参加2025年度游戏IP生态大会。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向远道而来的海内外各位嘉宾、业界伙伴以及媒体朋友们表示诚挚的欢迎与衷心的感谢！
中国游戏IP生态大会举办至今已经走过了三年时光，回顾以往，我们共同探讨了游戏IP与影视、文学等产业的跨界融合，也聚焦了数字IP的精细化运营与授权模式创新，每一次沟通都为产业合作带来新的可能。
而本届大会，我想从一个大家熟悉却可能未曾深思的现象谈起——“谷子经济”，这种以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费形态，正展现出巨大的市场活力。目前国内谷子经济相关营收规模突破千亿元人民币，其核心消费群体不仅覆盖了庞大的Z世代兴趣人群，更吸引了各个年龄层活跃消费者的参与。在谷子IP销量TOP20榜单中，有超过一半的IP来自于游戏领域，这充分说明游戏正在成为IP产业的重要源头之一，也成为年轻一代文化消费的重要入口。
事实上，“谷子经济”的蓬勃发展，正是近年来IP产业价值链延伸的一个生动缩影。这些徽章、立牌、手办、毛绒等周边产品，看似微小，背后涌动的却是用户对IP强烈的情感认同与归属需求。消费者通过具象化的产品寄托情感、表达热爱，并融入拥有共同兴趣的社群，这也是我们探讨IP生态建设的根本出发点。借此机会，我有几点想法和建议与诸位分享：
一是要推动“IP授权”到“情感基建”的战略转变。当下IP的竞争，已经从单纯的内容吸引力，升级为与用户建立深度情感链接的能力，这要求IP必须具备打动人心的精神内核、价值共鸣与长期陪伴。我们看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手办等传统品类，而是将IP元素延伸到挂饰、马克杯、双肩包等日常用品，甚至打造主题酒店、乐园等实体业态，在引发用户情
